El mercado over the top (OTT) en Brasil ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años y se proyecta que continuará con una trayectoria ascendente en el futuro cercano. Con un valor de alrededor de USD 5,03 mil millones en 2024, se espera que este mercado crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9,50% durante el período de pronóstico de 2025 a 2034, alcanzando un valor aproximado de USD 11,53 mil millones en 2034. Este artículo explora los factores clave que impulsan este crecimiento, las oportunidades que presenta para los jugadores del mercado y las tendencias más importantes que marcarán la evolución del mercado OTT en Brasil.
¿Qué es el Mercado Over The Top (OTT)?
El término "Over The Top" (OTT) hace referencia a los servicios de medios que se entregan a los consumidores a través de internet, sin necesidad de una infraestructura de red tradicional, como las ofrecidas por proveedores de televisión por cable o satélite. Estos servicios incluyen plataformas de streaming de video, servicios de música en línea, aplicaciones de mensajería y otros servicios de contenido digital que se distribuyen directamente a través de la web.
Los servicios OTT son populares debido a su accesibilidad, flexibilidad y modelos de suscripción a bajo costo, lo que ha transformado el panorama del entretenimiento y las telecomunicaciones en Brasil y en muchas otras partes del mundo.
El Mercado OTT en Brasil: Estado Actual y Proyección de Crecimiento
El mercado OTT en Brasil ha evolucionado rápidamente en los últimos años, impulsado por la creciente penetración de internet y la adopción de dispositivos inteligentes. En 2024, el mercado alcanzó un valor de aproximadamente USD 5,03 mil millones, y se espera que continúe su expansión a una tasa compuesta anual del 9,50% hasta 2034. Esto se traduce en un crecimiento significativo, proyectándose que el mercado llegue a USD 11,53 mil millones en 2034.
El crecimiento de este mercado está impulsado por varios factores, entre ellos:
Incremento en la Penetración de Internet: Brasil tiene una de las poblaciones más grandes de América Latina y una alta tasa de adopción de internet. En 2023, más de 150 millones de brasileños estaban conectados a internet, lo que representa un gran mercado potencial para los servicios OTT.
Dispositivos Inteligentes: El uso generalizado de dispositivos inteligentes como teléfonos móviles, tabletas, Smart TVs y dispositivos de streaming ha facilitado el acceso a servicios OTT en Brasil. Esto ha permitido a los consumidores disfrutar de contenidos de video, música y otros servicios en cualquier momento y en cualquier lugar.
Cambio en los Hábitos de Consumo: Los consumidores brasileños están cada vez más inclinados a optar por servicios de streaming de video y audio, como Netflix, Amazon Prime Video, Spotify y otros, en lugar de los métodos tradicionales de consumo de contenido como la televisión por cable.
Preferencia por Contenido Local: Las plataformas OTT en Brasil han comenzado a enfocarse en la creación de contenido local para satisfacer la demanda de programación relevante y culturalmente significativa. Este enfoque ha sido bien recibido por los consumidores brasileños y ha aumentado la competencia en el mercado.
Precios Accesibles y Modelos de Suscripción: Los servicios OTT en Brasil ofrecen modelos de suscripción flexibles, con precios más bajos en comparación con los servicios tradicionales de televisión por cable. Esto ha hecho que las plataformas OTT sean más atractivas para los consumidores, especialmente en un contexto económico donde las personas buscan opciones más asequibles.
Oportunidades para las Empresas en el Mercado OTT
El crecimiento sostenido del mercado OTT en Brasil presenta una serie de oportunidades tanto para las plataformas de streaming existentes como para los nuevos actores que deseen ingresar al mercado. Algunas de las oportunidades clave incluyen:
Expansión del Contenido Local: Las plataformas OTT pueden seguir aprovechando la creación de contenido original brasileño para atraer a más suscriptores. Series, películas y documentales que reflejan la cultura y los intereses locales tienen una gran demanda. Las empresas que invierten en contenido regional pueden captar una mayor cuota de mercado.
Alianzas Estratégicas: Las empresas OTT pueden asociarse con proveedores de telecomunicaciones y fabricantes de dispositivos inteligentes para ofrecer paquetes conjuntos que faciliten el acceso a los servicios de streaming. Además, las asociaciones con marcas y anunciantes locales pueden ayudar a generar ingresos adicionales mediante la publicidad dentro de las plataformas.
Servicios de Pago por Visita (PVOD): El modelo de pago por visita (PVOD) es una opción que está ganando tracción en el mercado OTT. Permitir que los consumidores paguen por contenido específico, como películas de estreno o eventos deportivos, sin necesidad de suscripción mensual, puede abrir nuevas fuentes de ingresos.
Expansión de la Oferta de Música y Audio: Aunque el mercado de video es dominante, la demanda de contenido de audio y música también está en auge. Plataformas como Spotify, Apple Music y YouTube Music ya han visto un gran crecimiento en Brasil, y la diversificación de los servicios de música y podcasts puede ser una vía de expansión para los actores OTT.
Servicios OTT en el Sector Educativo: La educación en línea es otro campo que está experimentando un rápido crecimiento. Las plataformas OTT que ofrecen contenidos educativos, desde tutoriales hasta cursos completos, tienen un mercado potencial considerable en Brasil, donde el acceso a la educación digital está aumentando.
Tendencias Importantes en el Mercado OTT en Brasil
Varios cambios y tendencias están configurando el futuro del mercado OTT en Brasil. Estas incluyen:
Contenido Exclusivo y Original: A medida que las plataformas OTT compiten entre sí, la oferta de contenido exclusivo y original será crucial para atraer a nuevos usuarios. Las grandes plataformas como Netflix y Amazon Prime Video ya están invirtiendo fuertemente en contenido original para diferenciarse de la competencia.
Tecnología 5G y Su Impacto en la Experiencia del Usuario: El despliegue de la tecnología 5G en Brasil promete mejorar la calidad de la transmisión de contenido en vivo, permitiendo experiencias de visualización más rápidas y sin interrupciones. Esta mejora tecnológica beneficiará tanto a los consumidores como a los proveedores de servicios OTT, al garantizar una mejor calidad en la entrega de contenidos.
Publicidad en Plataformas OTT: El crecimiento de la publicidad en plataformas OTT también es una tendencia a seguir. A medida que más usuarios optan por servicios gratuitos con anuncios, la publicidad en estas plataformas se convertirá en una fuente clave de ingresos para los proveedores OTT. Las empresas que operan en este espacio deberán adaptarse a las nuevas demandas publicitarias y desarrollar soluciones más personalizadas y dirigidas.
Inteligencia Artificial y Personalización: Las plataformas OTT están invirtiendo en tecnologías como la inteligencia artificial (IA) para ofrecer recomendaciones personalizadas a los usuarios. Esta tendencia de personalización mejora la experiencia del usuario y aumenta la fidelidad a la plataforma.
Expansión a Nuevas Áreas Geográficas: Brasil es uno de los mercados OTT más grandes de América Latina, pero las plataformas OTT también están buscando expandirse a otros países de la región. La penetración de mercados como Argentina, Colombia y México se está intensificando, lo que representa una oportunidad adicional para las empresas OTT.
