Власна торгова марка або Private Label
Якщо ви колись купували ARO чи Metro Chef у Metro, Auchan у “Ашані” або техніку RZTK на Rozetka, ви вже знайомі з концепцією власних торгових марок, або private label. Цей тренд не випадковий — створення власної лінійки товарів стало важливим стратегічним інструментом для сучасних брендів. Наша компанія Surikat, як український виробник текстилю, також відзначає зростаючий інтерес до таких рішень.
Власна лінійка товарів: нові можливості для розвитку бренду
Запуск власної торгової марки — це потужний маркетинговий ресурс, що працює на кількох рівнях.
По-перше, це розширює контакт зі споживачем. Навіть якщо клієнт відвідує ваш магазин або заклад лише раз на тиждень, він може щодня користуватися вашим фірмовим рюкзаком або органайзером, що постійно нагадує про бренд.
По-друге, це змінює сприйняття компанії — з вузькопрофільного сервісу ви перетворюєтеся на lifestyle-бренд, який відображає цінності та стиль життя ваших клієнтів.
По-третє, якісні брендовані товари допомагають сформувати емоційну прив’язаність — так звані love marks. Коли людина з гордістю використовує речі з вашим логотипом, вона автоматично стає амбасадором бренду.
І, звичайно, власна лінійка товарів відкриває можливість додаткових доходів з привабливою рентабельністю.
Види виробництва: OEM та ODM
Коротко про основні моделі виробництва власної торгової марки:
OEM (Original Equipment Manufacturer) — замовник надає дизайн, викрійки та технічні умови, а ми виробляємо продукцію під його брендом. Це дає повний контроль над продуктом та унікальність лінійки.
ODM (Original Design Manufacturer) — ми пропонуємо готові рішення зі свого каталогу, які клієнт може вибрати та просто брендовано маркувати своїм логотипом. Це швидкий та бюджетний варіант запуску власної торгової марки.
Як почати створення власної лінійки товарів?
Тривалість процесу залежить від складності та обсягів замовлення. Зазвичай від ідеї до готового продукту проходить від 1 до 4 місяців. Основні етапи:
Розробка концепції: вибір моделей, матеріалів, кольорів, а також інтеграція брендованих елементів.
Прототипування: створення зразків, їх тестування та затвердження.
Виробництво і логістика: пошиття партії, контроль якості та доставка у точки продажу.
Виробництво в Україні чи Китаї?
При виборі виробника часто виникає питання: що обрати — Україну чи Китай? Наш досвід співпраці з брендами чітко показує різницю.
Хоча китайське виробництво приваблює низькою ціною, воно має низку недоліків:
Бар’єри у спілкуванні ускладнюють тонке налаштування продукту.
Контроль якості на різних етапах часто складний.
Довгі логістичні ланцюги знижують оперативність.
Існує ризик копіювання дизайну без дозволу.
Навпаки, у Surikat ми пропонуємо конкурентну ціну з рядом переваг:
Повний цикл роботи — від ідеї до готового виробу.
Оперативну і прозору комунікацію.
Швидку адаптацію під індивідуальні потреби вашого бренду.
Надійний захист інтелектуальної власності.
Обираючи Surikat, ви отримуєте не просто виробника, а стратегічного партнера, який розуміє особливості вашого бренду та допомагає знайти ідеальний баланс ціни і якості.
